Сергей (novser) wrote,
Сергей
novser

Бессмысленное умножение смыслов

Когда крупная рекламная контора IDEA-2 решила добавить себе в портфолио создание нового бренда Российской Армии и числить Минобороны среди своих клиентов, они взялись за дело очень крепко:

символы были глубоко продуманы в соответствии с семантикой и семиотикой и прочими лженауками, детально разработаны и художественно аргументированы:

Звезда

Группа Вконтакте продвигало разработанную символику со всем слабоумием отваги вплоть до продаж сувенирной продукции с этим якобы новым символом РА.

Местные топблогеры - мастера заказного пения - очень одобряли эти эскизы и рекомендовали с высот своих прислушаться.

Звезда

Но все эти люди не учли одного: у Минобороны уже есть красная звезда - зачем ему еще одна?

Причем эта красная звезда настолько есть, что никуда и не делась, и новый символ требовался в дополнение к ней. Ну потому что пиар-технологи Минобороны не даром едят свой хлеб, и Шойгу - человек, умеющий мыслить авангардно, и идея визуальной коммуникации нового качества армии через новый символ требовала иного воплощения чем прекрасная прежняя красная звезда.

rm_46_3050

Красная Армия - красная звезда, Российская Армия - триколор + звезда.
Это история двух государств и двух армий, но это история двух нераздельных и неслиянных государств - вот в чем фишка.

СССР и Россия - Красная Армия и Российская Армия - это сложные исторически композитные пары. Новый символ призван транслировать эти непростые смыслы, а не умножать сущности.

Поэтому разработки IDEA-2 не прошли. Они может и хороши, но они - не про то.
Не про ту Россию, не про ту обновленную концептуально и технологически армию.

Ярость потерявших уже посчитанную прибыль хорошо заметна по нынешней активности этой рекламной конторы: публикации, сбор подписей под петицией Путину... Но что это меняет? Они своим красивым дизайном попали мимо цели, это бывает. Ну хоть попиарятся на этом - и то хлеб.


Tags: Россия, армия, минобороны, общество
Subscribe
promo novser march 10, 2010 10:00
Buy for 20 tokens
Промо-блок свободен! Здесь могла бы быть Ваша реклама! ;)
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 108 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →